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信息流廣告原理分析:人工智能算法!

推來客官網 2020-03-04 20:34 261

?信息流廣告是原生態的形式,廣告就是資訊,在閱讀資訊的同時會看到廣告,對投放廣告的廣告主來說,平臺越大用戶越多,還有就是算法越強大,其尋找目標客戶的的能力越強,投放效果越好,我在以后的舉例主要是以頭條系為主,我們所投放的廣告是如何展現在用戶的面前,下面大家一起看下這個流程,所涉及的在以后也會詳細說明。


信息流廣告原理分析:人工智能算法!.jpg


一、定向

? ? ? ?我們投放的廣告有沒有在用戶定向范圍之內,定向包括了人群、時間、地點、手機等各種定位參數,定位越精準,用戶越準確,同時意味著無限上升的成本,比如我們要找一個上午9點-12點在上海用蘋果手機,看過財經內容31-40的男性。


二、投放策略

? ? ? 并不是你的所有定向都可以展現在用戶的面前,還有與投放策略有著很深的關系,有時我們的定向過窄時,還有就是同類廣告過多的時就不會顯示出來,它有頻控策略,還有與我們的預算和余額有關系,誰都喜歡帶來收入的客戶,對廣告主和 平臺都是一樣的。


三、ECPM

? ? ? ECPM指的是千展期望收入,ECPM=CTR(點擊率)*出價,點擊率又和創意有關系,如果我們所投放的廣告給廣告平臺帶來的收入越高,它會給我們爆光會越來越高,也和最終的轉化率也有關系的,這個需要一個平衡,另外對投放廣告的廣告主來說,也是要看投產比的。


四、粗排精排

? ? ? ?按照ECPM值進行粗排及精排,在沒有品牌廣告的前提下,ECPM值高的會優先展示在符合定位條件的用戶的手機上,如頭條、抖音、火山等APP的上面。


? ? ? ?這個講起來時間比較長,在機器算法中的它的計算時間可以忽略不計。在ECPM過低時有可能廣告連展現都沒有,或者只有很小的展現,每個細分模塊及優化會在后面詳細分析的。



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